Қызықты

Тұтыну әлеуметтануы

Тұтыну әлеуметтануы

Социологиялық тұрғыдан алғанда, тұтыну сұраныс пен ұсыныстың ұтымды экономикалық қағидаларынан асып түсетін тәсілдермен қазіргі қоғамдағы күнделікті өмірде, өзіндік ерекшелікте және әлеуметтік тәртіпте басты орын алады. Тұтынуды зерттейтін әлеуметтанушылар тұтыну заңдылықтары біздің жеке басымызбен қалай байланысты екендігі, жарнамаларда көрінетін құндылықтар және тұтынушы мінез-құлқымен байланысты этикалық мәселелер сияқты сұрақтарға жауап береді.

Негізгі ұстанымдар: тұтыну әлеуметтануы

  • Тұтынуды зерттейтін әлеуметтанушылар сатып алатын заттың біздің құндылықтарымызға, эмоцияларымызға және өзіндік ерекшеліктерімізге қандай қатысы бар екенін қарастырады.
  • Зерттеудің бұл саласы Карл Маркс, Эмиль Дюркгейм және Макс Вебер идеяларының теориялық тамырларына ие.
  • Тұтыну әлеуметтануы - бүкіл әлемдегі әлеуметтанушылар зерттейтін белсенді бағыт.

Қазіргі контекст

Тұтыну әлеуметтануы жай сатып алу актісінен әлдеқайда көп. Ол тауарлар мен қызметтерді сатып алуды ұйымдастыратын эмоциялар, құндылықтар, ойлар, сәйкестіктер мен мінез-құлықтар жиынтығын және оларды өзіміз және басқалармен қалай қолданатынымызды қамтиды. Әлеуметтанушылар оның әлеуметтік өмірге бағытталғандығына байланысты тұтыну мен экономикалық және саяси жүйелер арасындағы іргелі және кейінгі қатынастарды таниды. Әлеуметтанушылар сонымен бірге тұтыну мен әлеуметтік жіктелу, топқа мүшелік, жеке басын сәйкестендіру, стратификация және әлеуметтік мәртебе арасындағы байланысты зерттейді. Осылайша, тұтыну билік пен теңсіздік мәселелерімен өзара байланысты, құрылымды және агенттіктің айналасындағы әлеуметтік пікірталастар аясында орналасқан мағынаны қалыптастырудың әлеуметтік процестерінің орталығы және күнделікті өмірдің микро өзара әрекеттесуін масштабты әлеуметтік заңдылықтармен байланыстыратын құбылыс. тенденциялар.

Тұтыну әлеуметтануы - американдық әлеуметтанулық қауымдастық ресми түрде тұтынушылар мен тұтынушылар бөлімі деп танылған әлеуметтанудың кіші саласы. Әлеуметтанудың бұл аймағы Солтүстік Америкада, Латын Америкасында, Ұлыбританияда және Еуропа құрлығында, Австралияда және Израильде белсенді және Қытай мен Үндістанда өсуде.

Зерттеу тақырыптары

  • Сауда орталықтары, көшелер және қала маңындағы аудандар сияқты адамдар тұтыну орындарында өзара әрекеттеседі
  • Жеке және топтық сәйкестілік пен тұтыну тауарлары мен кеңістіктің өзара байланысы
  • Тұтынушылық тәжірибе және сәйкестендіру арқылы өмір салты қалай құрылады, бейнеленеді және иерархияға бөлінеді
  • Тұтынушылық құндылықтар, тәжірибелер мен кеңістіктер орталықтар, аудандар мен қалалардың нәсілдік және таптық демографиясын қайта құруда гендеризация процестері
  • Жарнамада, маркетингте және өнімнің қаптамасында көрсетілген құндылықтар мен идеялар
  • Брендтерге жеке және топтық қатынастар
  • Тұтынуға байланысты және жиі айтылатын этикалық мәселелер, оның ішінде экологиялық тұрақтылық, жұмысшылардың құқықтары мен қадір-қасиеттері, экономикалық теңсіздік
  • Тұтынушылардың белсенділігі мен азаматтығы, сонымен қатар тұтынушылық белсенділік пен өмір салты

Теориялық әсері

Қазіргі әлеуметтанудың үш «негізін қалаушы» тұтыну әлеуметтануының теориялық негізін қалады. Карл Маркс кеңінен таралған және тиімді қолданылған «тауарлық фетишизм» тұжырымдамасын ұсынды, бұл еңбектің әлеуметтік қатынастарын тұтынушылар үшін басқа да символдық құндылықтарды алатын тұтынушылық тауарлармен көмескілендіреді. Бұл ұғым тұтынушылық сана мен жеке басын зерттеуде жиі қолданылады.

Дін контекстіндегі материалдық нысандардың символдық, мәдени мағынасы туралы Эмиль Дюркгеймнің жазбалары тұтыну әлеуметтануы үшін құнды болып шықты, өйткені ол сәйкестіліктің тұтынумен қалай байланысты екендігі және тұтынушылық тауарлардың айналадағы салт-дәстүрлер мен рәсімдерде маңызды рөл атқаратындығын зерттеуге арналған. әлем.

Макс Вебер 19-ғасырда олардың қоғамдық өмірдегі өсіп келе жатқан маңызы туралы жазған кезде тұтынушылық тауарлардың орталықтығына назар аударды және қазіргі тұтынушылар қоғамымен салыстыруға пайдалы болатын нәрсені келтірді. Протестанттық этика және капитализм рухы. Негізін қалаушы әкелердің замандасы Торстейн Вебленнің «ерекше тұтыну» туралы пікірталасы әлеуметтанушылардың байлық пен мәртебенің көрінісін қалай зерттейтініне үлкен әсер етті.

ХХ ғасырдың ортасында белсенді жұмыс істейтін еуропалық сыни теоретиктер тұтыну әлеуметтануына құнды перспективалар берді. Макс Хоркхаймер мен Теодор Адороның «Мәдениет индустриясы» атты эссесі жаппай өндіріс пен жаппай тұтынудың идеологиялық, саяси және экономикалық салдарын түсіну үшін маңызды теориялық объективті ұсынды. Герберт Маркузе өзінің кітабында осыған терең үңілді Бір өлшемді адам, ол батыстық қоғамдарды проблемаларды шешуге арналған тұтынушылық шешімдердің суы деп сипаттайды және сол сияқты нақты саяси, мәдени және әлеуметтік мәселелерге нарықтық шешімдер ұсынады. Сонымен қатар, американдық әлеуметтанушы Дэвид Райманның маңызды кітабы, Жалғыз тобыр, әлеуметтанушылар тұтыну арқылы валидацияны және қауымдастықты қалай іздейтінін, айналасындағылардың бейнесін жасау арқылы оларды қалай қалыптастыратындығын негіздеді.

Жақында әлеуметтанушылар француздың әлеуметтік теоретигі Жан Бодриллардтың тұтынушылық тауарлардың символдық валютасы туралы идеяларын қабылдады және оның тұтынуды адами жағдайдың әмбебаптығы ретінде қарастыру оның артындағы таптық саясатты жасырады деп мәлімдейді. Сол сияқты, Пьер Бурдиенің зерттеулері мен тұтыну тауарларының арасындағы дифференциацияны зерттеу және олардың екеуі де мәдени, таптық және білім беру айырмашылықтары мен иерархияларды қалай бейнелейтіні және көбейтетіні бүгінгі тұтыну әлеуметтануының негізі болып табылады.

Көрнекті қазіргі ғалымдар және олардың жұмыстары

  • Зигмунт Бауман: Тұтынушылық және тұтынушылар қоғамы туралы, соның ішінде кітаптар туралы көп жазған поляк әлеуметтанушысы Тұтыну өмірі; Жұмыс, тұтыну және жаңа кедей; және Этика тұтынушылар әлемінде мүмкін бе?
  • Роберт Дж. Данн: Тұтынушылар теориясының маңызды кітабын жазған американдық әлеуметтік теоретик Тұтынуды анықтау: тұтынушылар қоғамындағы пәндер мен объектілер.
  • Майк Фэерстоун: ықпалды жазған британдық әлеуметтанушы Тұтынушы мәдениеті және постмодернизм, және өмір салты, жаһандану және эстетика туралы көп жазады.
  • Лаура Т. Райнольдс: әлеуметтану профессоры және Колорадо мемлекеттік университетінің әділ және балама сауда орталығының директоры. Ол сауда-саттық жүйесі мен тәжірибесі туралы көптеген мақалалар мен кітаптар шығарды, оның ішінде көлем де Адал сауда: өзгермелі жаһандану мәселелері.
  • Джордж Ритцер: Кең ықпалды кітаптардың авторы, Қоғамның Макдонализациясы және Ашуланған әлемді таңдандыру: тұтынушылық соборларындағы сабақтастық пен өзгеріс.
  • Джульетта Шор: Американдық қоғамдағы жұмыс және шығындар циклі бойынша көптеген дәйекті кітаптар жазған экономист және әлеуметтанушы Overspent американдық, Артық жұмыс істеген американдық, және Толықтығы: Нағыз байлықтың жаңа экономикасы.
  • Шарон Зукин: Қалалық және қоғамдық әлеуметтанушы, оның авторы Жалаңаш қала: нақты қалалық кеңістіктердің өлімі мен өмірі»және« Тұтынушы түпнұсқалығын растау: шығарып салу тәсілдерінен айырмашылықтар »атты маңызды журнал мақаласы.

Тұтыну әлеуметтануынан алынған жаңа зерттеу нәтижелері үнемі жарияланып тұрадыТұтынушылар мәдениеті журналыжәнеТұтынушыларды зерттеу журналы.