Өмір

Өсіру теориясы

Өсіру теориясы

Өсіру теориясы уақыт өткен сайын бұқаралық ақпарат құралдарына бірнеше рет әсер ету әлеуметтік шындықты қабылдауға әсер етеді деп болжайды. 1960 жылдары Джордж Гербнер ұсынған бұл теория көбінесе теледидарды көруге қолданылады және жиі телекөрермендердің шынайы әлем туралы қабылдауы ойдан шығарылған теледидардан келетін кең таралған хабарламалардың көрінісі болатындығын болжайды.

Негізгі ұстанымдар: өсіру теориясы

  • Өсіру теориясы уақыт өткен сайын бұқаралық ақпарат құралдарына бірнеше рет әсер ету шынайы әлем туралы сенімге әсер етеді деп болжайды.
  • Джордж Гербнер өсіру теориясын 1960 жылдары ірі мәдени индикаторлар жобасының бөлігі ретінде бастаған.
  • Өсіру теориясы көбінесе теледидарды зерттеуде қолданылды, бірақ жаңа зерттеулер басқа бұқаралық ақпарат құралдарына да қатысты.

Өсіру теориясының анықтамасы және шығу тегі

Джордж Гербнер 1969 жылы қопсыту теориясын алғаш ұсынған кезде, ол зертханалық тәжірибеде табуға болатын медиа әсерінің қысқа мерзімді әсерлеріне бағытталған медиа эффектілерін зерттеу дәстүріне жауап берді. Нәтижесінде эффектілерді зерттеу бұқаралық ақпарат құралдарына ұзақ мерзімді әсер ету әсерін елемеді. Мұндай әсер біртіндеп пайда болады, өйткені адамдар күнделікті өмірінде бұқаралық ақпарат құралдарымен бірнеше рет кездеседі.

Гербнер уақыт өте келе бұқаралық ақпарат құралдарына бірнеше рет әсер ету бұқаралық ақпарат құралдары тарататын хабарлардың нақты әлемге қатысты екендігіне деген сенімін қалыптастырды. Бұқаралық ақпарат құралдарының әсерінен адамдардың қабылдауы қалыптасатындықтан, олардың сенімдері, құндылықтары мен көзқарастары да қалыптасады.

Гербнер өсіру теориясынан алғаш пайда болған кезде, ол кең «мәдени индикаторлар» жобасының бөлігі болды. Жоба талдаудың үш бағытына назар аударды: медиа-хабарламаларды қалыптастыру және тарату тәсілдерін зерттейтін институционалдық процесті талдау; хабарламалар жүйесін талдау, ол сол хабарламалардың тұтастай жеткізілгенін зерттеді; медиа-хабарламалардың тұтынушыларға шынайы әлемді қабылдауға қалай әсер ететінін зерттейтін және өсіру талдауы. Үш компонент бір-бірімен байланысты болса да, бұл ғалымдар кеңінен зерттеп келе жатқан және өсіруді талдау.

Гербнердің зерттеулері теледидардың көрермендерге тигізетін әсеріне арнайы арналды. Гербнер теледидар қоғамдағы сюжетті оқиғалардың басым бөлігі болып табылады деп санайды. Оның теледидарға деген назары медиа туралы бірнеше болжамнан шықты. Гербнер теледидарды тарихтағы ең көп бөлісетін хабарламалар мен ақпарат көзі ретінде қарастырды. Канал опциялары мен жеткізу жүйелері кеңейген сайын, Гербнер теледидар мазмұны хабарлардың дәйекті жиынтығына шоғырлануды талап етті. Ол теледидар таңдауды шектейді деп ұсынды, өйткені бұқаралық ақпарат құралы ретінде теледидар үлкен, әр түрлі аудиторияны қызықтырады. Сонымен, бағдарламалауды таңдауда көбейтуге қарамастан, хабарлама үлгісі өзгеріссіз қалады. Нәтижесінде теледидар әртүрлі адамдар үшін шындыққа ұқсас қабылдауды дамытады.

Оның теледидар туралы жорамалдарына сәйкес, Гербнер қандай-да бір хабарламаның немесе жекелеген көрермендердің сол хабарламаларды қабылдауының әсеріне қызығушылық танытпады. Ол теледидарлық хабарлардың кең үлгісі көпшіліктің біліміне қалай әсер ететінін және ұжымдық түсінікке қалай әсер ететінін білгісі келді.

Орташа әлемдік синдром

Гербнердің алғашқы назары теледидардағы зорлық-зомбылықтың көрермендерге әсер етуіне арналды. Медиа эффектілерді зерттеушілер медиа зорлық-зомбылықтың агрессивті мінез-құлыққа әсер ету жолдарын жиі зерттейді, бірақ Гербнер мен оның әріптестері басқаша алаңдаушылық білдірді. Олар теледидарды көп көретін адамдар қылмыс пен құрбандылықтың өршіп бара жатқанына сеніп, әлемнен қорқады деп болжады.

Зерттеулер жеңіл теледидар көрермендеріне көбірек сенім артып, әлемді ауыр теледидар көрермендеріне қарағанда өзімшіл және қауіпті деп санайтындығын көрсетті. Бұл құбылыс «орташа әлем синдромы» деп аталады.

Негізгі бағыт және резонанс

Өсіру теориясы қалыптасқан сайын, Гербнер және оның әріптестері оны 70-ші жылдары майнинг және резонанс идеяларын қосу арқылы бұқаралық ақпарат құралдарының әсерін жақсарту үшін нақтылады. Мазмұны өте ауыр болған теледидар көрермендері басқаша көзқарастарға ие бола отырып, әлемге біртектес көзқарасты дамытады. Басқаша айтқанда, осы дивергентті көрермендердің көзқарастары бірдей, бір теледидарлық хабарламаларға жиі әсер ету арқылы қалыптасқан ортақ, негізгі көзқарасты білдіреді.

Резонанс медиа-хабар жеке адамға ерекше әсер еткен кезде пайда болады, өйткені ол белгілі бір дәрежеде көрермендердің өмірлік тәжірибесімен сәйкес келеді. Бұл теледидарда көрсетілетін хабардың екі еселенген мөлшерін қамтамасыз етеді. Мысалы, зорлық-зомбылық туралы теледидарлық хабарлар, әсіресе қылмыс деңгейі жоғары қалада тұратын адамға өте ұнамды болуы мүмкін. Теледидарлық хабарлама мен шынайы өмірдегі қылмыс деңгейі арасындағы өсіру әсерлері күшейе түседі, бұл әлемнің орташа және қорқынышты жер екендігіне деген сенімін арттырады.

Зерттеу

Гербнер өз зерттеулерін ойдан шығарылған теледидарға арнаған кезде, жақында ғалымдар қосымша медиа, соның ішінде видео ойындар мен шынайы теледидар сияқты теледидардың әртүрлі нысандарында зерттеу жұмыстарын кеңейтті. Сонымен қатар, өсіруді зерттеуде зерттелетін тақырыптар кеңеюде. Зерттеулерде бұқаралық ақпарат құралдарының отбасы, жыныстық рөлдер, жыныстық қатынас, қартаю, психикалық денсаулық, қоршаған орта, ғылым, азшылық және басқа да көптеген салаларға әсер етуі қарастырылды.

Мәселен, жақында жүргізілген бір зерттеуде шынайы телешоулардың ауыр көрермендерінің жолы зерттелген 16 және жүкті және Жас мама жасөспірімнің ата-анасын қабылдау. Зерттеушілер шоулардың «жасаушылардың» бағдарламалары жасөспірімдердің жүктілігін болдырмауға көмектеседі деген сенімге қарамастан, ауыр көрермендердің көзқарастары мүлдем басқаша болатынын анықтады. Осы шоуларды көрермендер жасөспірім аналардың «өмірдің қол жетімді деңгейі, жоғары табысы және әкелері бар» деп сенеді.

Тағы бір зерттеу нәтижесінде теледидар материализмді дамытады, нәтижесінде көп теледидар көретін адамдар қоршаған ортаға онша мән бермейді. Сонымен бірге, үшінші зерттеу жалпы теледидарды қарау ғылымға деген скептицизмді дамытады деп тапты. Алайда, кейде ғылымды теледидардан емдеу әдісі ретінде көрсететіндіктен, ғылымды бәсекеге қабілетті перспективалы деп қабылдау мүмкіндігі де дамыды.

Бұл зерттеулер айсбергтің ұшы ғана. Мәдениет бұқаралық коммуникация және медиа-психологияны зерттеушілер үшін кеңінен зерттелген сала болып қала беруде.

Сындар

Зерттеушілер арасында өсіру теориясының танымал болуына және теорияны растайтын ғылыми дәлелдерге қарамастан, өсіру бірнеше себептерге байланысты сынға ұшырады. Мысалы, кейбір медиа-ғалымдар бұқаралық ақпарат құралдарының тұтынушыларына түбегейлі енжарлық ретінде қарайтындықтан, өсіруге байланысты мәселелерді көтереді. Мультимедиа хабарламаларының үлгілеріне назар аудара отырып, сол хабарламаларға жеке жауаптардың орнына, өсіру нақты мінез-құлықты елемейді.

Сонымен қатар, Гербнер мен оның әріптестерінің дақылдарды өсіру жөніндегі зерттеулері әртүрлі жанрлар мен шоулардың арасындағы айырмашылықтар туралы алаңдамай, теледидарға жиынтықпен қарау үшін сынға түседі. Бұл жеке назар фокустың белгілі бір жанрдағы немесе шоулардағы жеке хабарламаларынан емес, теледидардағы хабарламалар үлгісімен байланысты болды. Осыған қарамастан, жақында кейбір ғалымдар нақты жанрлардың ауыр көрермендерге қалай әсер ететінін зерттеді.

Дереккөздер

  • Гербнер, Джордж. «Дәнді дақылдарды талдау: шолу» Бұқаралық коммуникация және қоғам, том 1, жоқ. 3-4, 1998, 175-194 беттер. //doi.org/10.1080/15205436.1998.9677855
  • Гербнер, Джордж. «Мәдени көрсеткіштерге қарай: бұқаралық ақпарат құралдары арқылы бұқаралық ақпарат құралдарын талдау». AV байланыс шолуы, том 17, жоқ. 2,1969, 137-148 бет. //link.springer.com/article/10.1007/BF02769102
  • Гербнер, Джордж, Ларри Гросс, Майкл Морган және Нэнси Сигориелли. «Американың» негізгі көрінісі «: зорлық-зомбылық туралы №11» Байланыс журналы, том 30, жоқ. 3, 1980, 10-29 беттер. //doi.org/10.1111/j.1460-2466.1980.tb01987.x
  • Джилл, Дэвид. БАҚ психологиясы. Палграве Макмиллан, 2010 жыл.
  • Жақсы, Дженнифер. «Біз тастаймыз ба?» Теледидар, материализм және табиғи ортаға деген көзқарас » Бұқаралық коммуникация және қоғам, том 10, жоқ. 3, 2007, 365-383 беттер. //doi.org/10.1080/15205430701407165
  • Мартинс, Николь және Робин Е. Йенсен. «Жасөспірім ана» бағдарламасының шынайылығы мен жасөспірімдердің жасөспірімдердің ата-аналарына деген сенімдері арасындағы байланыс ». Бұқаралық коммуникация және қоғам, том 17, жоқ. 6, 2014, 830-852 беттер. //doi.org/10.1080/15205436.2013.851701
  • Морган, Майкл және Джеймс Шанахан. «Мәдениеттілік жағдайы» Телерадио және электронды БАҚ журналы, том 54, жоқ. 2, 2010, 337-355 бет. //doi.org/10.1080/08838151003735018
  • Нисбет, Мэтью С., Дитрам А. Шеуфеле, Джеймс Шанахан, Патрисия Мой, Доминик Броссард және Брюс В.Левенштейн. «Білім, брондау немесе уәде ме? Ғылым мен технологияны қоғамдық қабылдауға арналған медиа эффектілер моделі » Коммуникациялық зерттеулер, том 29, жоқ. 5, 2002, 584-608 бет. //doi.org/10.1177/009365002236196
  • Поттер, Дж. Джеймс. Медиа эффектілері. Sage, 2012 жыл.
  • Шрум, Л.Д. «Мәдениеттілік теориясы: эффекттер және негізгі процестер». Медиа эффектілерінің халықаралық энциклопедиясы, Патрик Росслер, Синтия А. Хоффнер және Лисбет ван Зунен өңдеген. Джон Уайли және Сонс, 2017, 1-12 беттер. //doi.org/10.1002/9781118783764.wbieme0040